GEO İçin Ayrı Ajans mı Gerekir, Mevcut SEO Ajansı mı Yeter?

GEO için ayrı bir ajans şart mı?

Çoğu işletmede şart değil. Karar üç şeye bakar: kapsamın yazılı olması, işi kimin sahiplendiği ve ölçümün uygulayan taraftan bağımsız olması.

Bu soru bize genelde şu cümleyle geliyor: "Ajansımız var, aylık rapor da geliyor, ama ChatGPT bizi hiç önermiyor. Yeni bir ajans mı tutsak?"

Sorunun içinde gizli bir varsayım var. Ajansın unvanı değişince sonucun da değişeceği varsayımı. Sahada gördüğümüz tablo başka: aynı iş iki farklı ajansta da yapılmıyor, çünkü kimse o kalemi yazılı olarak üstlenmemiş. Sahipsiz kalem hiç yapılmıyor. Fatura ise her iki durumda da geliyor.

Ajansınızın GEO yeterliliğini nasıl test edeceğinizi SEO ajansım GEO yapamıyor yazısında anlattık. Buradaki soru bir adım sonrası: test sonucu olumsuzsa satın alma kararını nasıl kurgularsınız?

Önünüzde kaç seçenek var?

Üç seçenek var: mevcut ajansa GEO kapsamı eklemek, ayrı bir GEO ajansı tutmak, ya da dar kapsamlı bir uzmanı mevcut ajansın yanına koymak.

Piyasa bu kararı çoğu zaman ikiye indiriyor ("kal ya da değiştir"). Üçüncü seçenek genelde en ucuz olanı.

Bütçeyi SEO ve GEO arasında nasıl böleceğinizi SEO mu GEO mu yazısında ayrıntılandırdık. Buradaki konu bütçenin büyüklüğü değil, aynı bütçenin iki kez harcanması.

Ayrı ajans tuttuğunuzda hangi kalemler iki kez faturalanır?

İçerik üretimi, teknik düzeltmeler ve raporlama. Bu üç kalem iki sözleşmede de geçer; kapsam yazılı bölünmezse aynı işi iki kez ödersiniz.

İki teklifi yan yana koyduğunuzda çakışma hemen görünmüyor, çünkü başlıklar farklı yazılıyor. SEO tarafında "aylık 4 blog içeriği", GEO tarafında "AI cevap yapısına uygun içerik üretimi" yazıyor. İkisi de aynı sayfayı üretiyor.

Çakışmaya en yatkın kalemler:

• İçerik üretimi. Aynı hedef sorular, aynı sayfa, iki farklı brief. Sayfayı sonunda biri yeniden yazıyor.
• Teknik düzeltmeler.Sayfa hızı, render, schema. İki taraf da "teknik SEO" başlığı altında faturalıyor.
• Raporlama. İki ayrı panel, iki ayrı metrik seti, birbirini tutmayan iki sonuç.
• Anahtar kelime ve soru araştırması. Aynı arama verisi iki kez satın alınıyor.

Rakamla bakalım. Türkiye pazarında gördüğümüz aralık, klasik SEO retainer'ı için aylık 15-80 bin TL, GEO tarafında premium kapsam için 70-200 bin TL bandında. İki sözleşmede yüzde 30'luk bir çakışma, orta bantta aylık on binlerce liralık tekrar ödeme demek. Bu kayıp pazarlıkla değil, kapsam tablosuyla önleniyor.

Kapsamı kim sahiplenecek?

Her kalemin tek bir sahibi olmalı. Robots.txt, sayfa içi cevap yapısı, schema, marka bahsi ve ölçüm ayrı ayrı yazılır; sahipsiz kalan kalem hiç yapılmaz.

Sözleşmeye eklenecek tablo şu kadar basit olabilir:

Son satır en çok atlanan yer. Ölçen ile uygulayan aynı taraf olduğunda rapor iyileşiyor, görünürlük iyileşmiyor. Ölçümü kendi elinizde tutmak veya üçüncü bir tarafa vermek, iki ajanslı kurgunun tek gerçek hakemi.

Hangi kalemin gerçekten sonuç ürettiği konusunda elimizde iki somut veri var. Ahrefs'in 75 bin markayı incelediği çalışmasında marka bahsi ile AI görünürlüğü arasındaki korelasyon 0,66-0,71 aralığında çıktı. Princeton merkezli GEO araştırması ise içeriğe istatistik ve kaynak eklemenin AI cevaplarındaki görünürlüğü yüzde 30-40 bandında artırdığını ölçtü. İkisi de korelasyon ve deney sonucu, garanti değil. Ama satın alma kararınızda şunu söylüyorlar: para marka bahsi ve cevap yapısına gitmeli, panel aboneliğine değil.

Ayrı bir GEO ajansı gerçekten ne zaman gerekir?

Mevcut ajans teknik erişimi açmıyorsa, site dışı marka bahsi çalışması yapmıyorsa veya AI motorlarındaki görünürlüğü hiç ölçmüyorsa. O noktada ekleme yetmez.

Dört sinyal, ayrı kapsamı haklı çıkarır:

1. Teknik erişim kapalı.Robots.txt'e dokunulamıyor, sunucu tarafı render değişikliği aylardır kuyrukta. AI crawler erişimi kapalıyken üretilen hiçbir içerik alıntılanmıyor.
2. Site dışı çalışma yok. Ajans sadece kendi sitenizde çalışıyor. Marka bahsi, sektör dizinleri ve basın tarafında hiçbir kalem yok.
3. Ölçüm yok. Raporda oturum ve sıralama var, AI cevaplarında kaç kez kaynak gösterildiğinize dair tek satır yok.
4. Cevap yapısı öğrenilmemiş. Sayfalar hâlâ uzun giriş paragrafıyla başlıyor, sorunun cevabı üçüncü ekranda geliyor.

Dördü birden varsa ekleme konuşması vakit kaybı. Biri veya ikisi varsa mevcut ajansla yazılı bir kapsam revizyonu genelde yetiyor.

Karar öncesi hangi ölçümü kendiniz almalısınız?

Kendi soru listenizle bir başlangıç ölçümü. 15-20 gerçek müşteri sorusunu dört motorda sorun, hangi markaların kaynak gösterildiğini tarihiyle kaydedin.

Bu ölçümü teklif almadan önce alın. İki nedeni var. Birincisi, ajansın size sunacağı "mevcut durum analizi" genelde satışın parçası oluyor ve düşük bir başlangıç noktası çizmek işine geliyor. İkincisi, üç ay sonra "iyileşti mi?" sorusunu ancak kendi tuttuğunuz kayıtla yanıtlayabilirsiniz.

Yöntem yarım gün sürüyor: sorularınızı yazın, ChatGPT, Perplexity, Gemini ve Google AI Overviews üzerinde tek tek sorun, çıkan markaları ve kaynak linklerini tabloya geçirin, tarihi not edin. AI cevapları oturumdan oturuma değiştiği için tek seferlik bir skoru mutlak doğru saymayın; aynı listeyi ayda bir tekrarlayın. Ölçüm metriklerinin detayını GEO performansı nasıl ölçülür yazısında bulabilirsiniz.

"En iyi GEO ajansı" listelerine neden temkinli yaklaşmalı?

Bu listelerin çoğu tanıtım içeriği olarak yayınlanıyor. Sıralamanın arkasında ölçülmüş bir görünürlük verisi ve yazılı kriter bulunmuyor.

"GEO ajansı" aratınca karşınıza çıkan ilk sonuçların büyük kısmı haber sitelerinde yayınlanan sıralama yazıları. Kimin hangi ölçüme göre sıralandığı yazmıyor. Bir kısmı doğrudan listelenen ajansların kendi içeriği.

İddiayı doğrulamanın yolu basit. Bir ajans AI görünürlüğü artırdığını söylüyorsa şunu isteyin: önce-sonra tablosu, kullanılan soru listesi, ölçüm tarihleri ve hangi motorda ölçüldüğü. Dördünü birden veremeyen bir vaka çalışması pazarlama metnidir. Biz de kendi tarafımızda ölçülmemiş sonucu vaka çalışması olarak sunmuyoruz.

Sık sorulan sorular

Karar aslında ajans seçimi değil, kapsam ve ölçüm sahipliği kararı. İkisini yazılı hale getirdiğinizde hangi seçeneği seçtiğiniz çok daha az önemli oluyor. GEO çalışmamızı inceleyebilir, diğer yazıları okuyabilirsiniz.